摘要：对目的地及周边环境的精准查询需求带动了GPS导航产品市场的繁荣。据相关统计，欧美国家导航设备普及率达到90%，日本更是超过95%。2005年，我国民用汽车保有量就达到了3160万辆，但是装载导航设备的车辆，还不足2%。按照私人汽车拥有量年均增速20%测算，对导航产品的需求也是一个很大的增量。
2009年中国移动，中国电信，中国联通这三家电信运营商在3G网络建设上纷纷开工，GPS导航则是三家运营商厮杀的另一个新兴的战场，抢占更多的用户资源就意味着市场的主动权，规则的制定权的归属。

   2009年，中国导航市场将是火热的一年。

   一：依照国际惯例，中国市场容量巨大

    对目的地及周边环境的精准查询需求带动了GPS导航产品市场的繁荣。据相关统计，欧美国家导航设备普及率达到90%，日本更是超过95%。一项对3G应用的展望和创意的专业调查显示，17.79%的被调查者选择了3G网络视频对话，15.34%的被调查者选择了GPS/地图搜索，在3G时代来临之际，人们对GPS/电子地图的关注，足以显现它对日常生活中的重要性。
    此外，消费及市场需求也促使导航产业发展和走向成熟。2005年，我国民用汽车保有量就达到了3160万辆，但是装载导航设备的车辆，还不足2%。尽管不少汽车厂家对其高端车型在出厂前就安装了导航系统，对其他低端车型也会有选装导航产品的服务，但价格不菲的车载导航仪(花冠的GPS选装件一项就价值1.5万元，而后装型价格也在7000元左右)让不少买车的人放弃了实用性很强的导航配置。按照私人汽车拥有量年均增速20%测算，对导航产品的需求也是一个很大的增量。

    在日本，车载导航市场渗透率由1992年的0.4%，到2000年渗透率提高到33%，目前达到50%。欧盟车载导航市场市场晚于日本启动，到2004 年，车载导航仪的市场渗透率也达到了12%。如果中国车载导航仪市场的发展节奏与日本和欧盟市场相似，车载导航仪的市场渗透率到2009年将达到10%，而手持导航设备市场的发展速度大大快于车载导航仪市场。因此有分析师认为，手持导航仪会象MP3、数码相机等日常消费者电器一样，市场的发展速度将大大快于车载导航仪市场，中国将最终成为世界上最大的手持导航产品消费国。  　　
    二：CMMB的发展，将直接拉动GPS的增长。

    2008年9月，广电总局确定由中广卫星移动广播公司作为CMMB全国运营的龙头业。在“天地一体、星网结合、统一标准、全国漫游”总体原则指引下，充分利用全国各地方广电现有的发射台站资源，由中广移动的总公司来投资布设地面U波段网络，实现对城市密集区域的覆盖，同时总公司投资租赁S波段卫星，实现对农村、公路、铁路、海域等区域的覆盖，建设全国统一的移动多媒体广播电视传播网络。

    奥运会后，CMMB已经招标选定了CA和BOSS的提供商，力求建设全国统一的运营支撑系统和全国客户资源管理系统，对移动多媒体广播电视的业务运营和客户资源进行管理。正式运营后，CMMB会对中央、省、市节目的集成播出内容加密播出，并对基本收视服务收取基本网络服务费。对更多的节目、信息服务等增值业务产品还将收取增值服务费。业务模式类似有线数字付费电视。而因故被推迟发射的CMMB卫星也被重新提上议程，一旦卫星成功上天，CMMB信号将可覆盖全国绝大多数地区，同时由于广播方式的技术优势，广播信号覆盖全国的总投资将远低于3G网络的建设投资，更利于广播信号的传输。

    与其它的国内手机电视标准相比，从系统设备、配套设备、芯片、仪器仪表到终端以及业务应用，目前CMMB标准的产业链成熟度是最高的。作为广电系统举全系统之力推动发展的项目，其优势是无与伦比的!

    目前，带CMMB的GPS导航仪已经开始普及，各GPS厂商都积极推出CMMB的产品线，而随着CMMB信号的完善，开通城市的增加，各种节目的增加播出，CMMB作为GPS的附加也将越来越重要。CMMB最终会成为GPS增长的有效拉动力。

　　三：3G将为PND市场带来更多机遇

    随着运营商重组的逐步推进，工信部官员已经数次表示中国将在2009年初发放3G牌照。在多年的等待之后，3G，也就是所谓的第三代移动通信技术，这一技术革命终于来到中国。可以毫不夸张地说，这一技术将和个人电脑、手机、互联网等等新兴技术一样，彻底改变世界。更进一步地说，3G的能量不仅在于3G技术本身，而在于它能联系起所有技术，使他们的能量结合并且倍增。我们希望从3G给电信业务、运营商和人们生活带来的改变入手，观察3G的影响。

    中国移动，中国电信，中国联通这三家电信运营商在3G网络建设上纷纷开工，抢占市场主导权。从中国电信天翼品牌的推出，189号段的试用，再到中国移动188号的开通，这些只是运营商在3G时代到来前争斗战的冰山一角。而GPS导航则是三家运营商厮杀的另一个新兴的战场，抢占更多的用户资源就意味着市场的主动权，规则的制定权的归属。2009年，中国导航市场将是火热的一年，也是值得期待的一年。

    有消息称，中国移动将推出自己的导航软件，以及GPS终端产品包括GPS手机和GPS导航仪，地图数据使用著名导航地图商高德的地图数据。这让笔者想起了刚过去的08年的几条新闻，一是华为将推出谷歌平台的手机，当然这样的GPS导航手机不贴自己的牌子，是联合运营商中国移动推出的是打着移动品牌的终端产品。二是城际通以“一键通”为切入点实行战略转型，要从产品生产型企业转变成服务型企业。三是TOMTOM联合上海大众汽车，推出PND国内版，正式入驻中国大陆市场。四是高德签约中国移动。五是传闻戴尔，宏基电脑品牌商要进军智能手机市场，开发支持GPS导航的手机。这几条消息看似无多大关联，单独来看也看不出什么来，但是现在联合起来看我们不难发现中国导航市场在09年将会迎来什么样的局面。